Industria de Calzado Jovical ha definido cinco focos de innovación, sobre los cuales se desea enfocar los esfuerzos en innovación:

a. Producto: Introducción en el mercado de nuevos (o significativamente mejorados) productos. Incluye alteraciones significativas en las especificaciones técnicas, en los componentes, en los materiales, la incorporación de software o en otras características funcionales.
b. Mercado: Innovación en mercado hace referencia a la aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativos del diseño o envase de un producto, su posicionamiento, su promoción o su precio.
c. Proceso: Implementación de nuevos (o significativamente mejorados) procesos de fabricación, logística o distribución u otro proceso dentro de la cadena de valor.
d. Medio Ambiente: Desarrollo de productos y procesos respetuosos con el medio ambiente, que contribuyan a la protección del medio ambiente o a la prevención de emisiones.
e. Tecnología: La innovación tecnológica es el cambio de índole técnico o científico que se introduce al bien o servicio que ofrece una empresa u organización, a los procesos que se desarrollan dentro de la misma. Esto, a fin de alcanzar mayor competitividad.